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   2012年倫敦奧運開幕了，這項每四年一次的體壇盛會，不僅是體育競技的最高殿堂，也是主辦國家國力的展現，尤其從1984年洛杉磯奧運開始，大量的贊助廠商和轉播，讓奧運成為各項商品、科技的展示場，參與或關心奧運盛事的民眾也多了起來，而奧運開始前7-8年即決定奧運主辦國及城市，繼之衍生的諸多建設，也使得該國的經濟環境產生巨大的變化，甚至在奧運結束後仍對該國影響深遠，例如身處歐債風暴的希臘，2004年舉辦雅典奧運，風光之後，眾多大而無當的蚊子館，以及龐大花費造成國家債臺高築，使得希臘不知何時可翻身？因此，藉由舉辦大型666娛樂城這樣的事件行銷來提升國力，固然是一種看法，但是短暫的風光是否會造成禍延子孫的惡果，則是不可不慎！這是後話，今日想討論的，是這次倫敦奧運開幕式所展現的創意。

    不容否認，除了選手的競技之外，大型體育賽是最吸睛的，還是開幕和閉幕典禮，也沒有人會反對，開閉幕典禮就是一場大型綜藝節目，2008年北京奧運由中國在國際間最受矚目的張藝謀擔任總導演，這次倫敦奧運也請出「貧民百萬富翁」導演丹尼鮑伊來掌舵，而倫敦奧運以遠低於北京奧運開幕式的花費，卻能創造出令人驚嘆的效果，整個製作團隊充分利用資源、卻也能顛覆框架的創意，應居首功。

    對張藝謀來說，北京奧運早被定調為中國成為世界霸主的宣示場，因此要人有人、要錢有錢，反正就得營造出中國是世界大國、強國的形象，這一點張大導演當然不負眾望，京奧開幕式表演人數之多、花費之鉅，不僅前無古人，恐怕也難有來者。而倫奧標榜環保、永續，加上英國仍處在歐洲經濟積弱不振的陰影下，早就預告此次奧運花費、規模絕不可能與京奧相提並論，因此開幕式如何展現創意，就成為倫奧是否能小兵立大功的看板，若以此觀點來觀察，倫澳開幕式所展現的創意，就是「打破框架」！

    怎麼說呢？奧運舉辦至今，主辦國元首盛裝出席開幕典禮，宣佈比賽開始，這是大家都知道的慣例，好像也沒人認為該有所改變，倫奧當然沒改，但是除了宣佈比賽開始之外，英國女王以八十六歲高齡，居然還親自演出，從白金漢宮搭乘直升機，在007演員的陪同下跳傘到現場(當然是替身)，這就沒人嘗試過了，想當然耳，此例一開，接下來將舉辦大型賽事的國家元首將如坐針氈，不知會再有什麼名堂必須配合，但是倫奧開幕是首開先例之舉，絕對是後續跟進者想要超越最大的障礙，因為接下來都是東施效顰，最令人贊嘆的創意已被使用過了。

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    另一個跳脫框架的例子是聖火點燃，這是所有賽事開幕的重頭戲，以往的奧運，皆由該國重要的運動人物擔任最後一棒點燃主聖火台火炬的任務，2008年京奧，中國體操王子、退役後以自己的名字創立品牌、經商有成的李寧，以吊鋼絲環繞體育場太空漫步一周，再點燃聖火的一幕令人讚嘆，但其終究沒能打破聖火點燃儀式的潛規則，包括固定的聖火台、負責最後點火大任的體育明星，也因為這些潛規則沒被打破，此次倫奧開幕式之前，大家對聖火點燃儀式的預測，還是集中在「誰」將負責最後一棒，以及聖火該如何點燃等傳統的思維，未料先前大家猜測的巨星，都不是最後的主角，更何況，根本沒有固定的聖火台，由七位年輕運動員點燃花瓣，再合成花朵火炬，暫時矗立在體育場中央，未來在比賽期間聖火勢必得另移他處，這才令人想起，本來就沒規定聖火台是固定在某一處！

    倫奧的創舉當然還很多，包括為了避免日後營運與維修的負擔，而蓋了許多可拆卸、回收利用的場館，建材也盡量輕量化，符合節能環保訴求，這些創舉都將成為未來各國舉辦大型賽事的重要參考。當我們思考如何令人耳目一新，卻又苦於經費短缺時，不妨想想既有的框架是如何造成的？那些大家人云亦云的潛規則，難道就不能打破？此次倫奧的開幕式，對「打破框架，展現創意」做了最好的示範！

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